Sofa statt Sommer-Party – wie Regen und Sturm die PlayStation bei den Bestellungen nach oben katapultierte

Kaufen Online-Kund*innen bei Regenwetter anders ein als bei Höchsttemperaturen? Ein Blick in die BAUR-Statistik zeigt, wie sehr sich die Ergebnisse voneinander unterscheiden.

Burgkunstadt, 25. August 2023

von Stefan Gagel

Der Sommer war für viele in den vergangenen Wochen nicht, was man sich erhofft hat. Während Anfang bis Mitte Juli Höchsttemperaturen in Deutschland als auch Europa gemeldet worden sind, wurde der Rest des Monats bis in den August hinein vom Regen dominiert. Das hatte offenbar große Auswirkungen auf die Bestellungen bei BAUR.

Die Ergebnisse des Vergleichs der Kalenderwochen 28 & 31 legen dabei nahe, dass sich die Bestellungen der Kund*innen scheinbar am Wettergeschehen orientiert haben.

Laut dem Deutschen Wetterdienst lag der Juli mit durchschnittlich 18,7 Grad Celsius über dem Referenzwert.

Als stellvertretend für die heiße Kalenderwoche ist Möhrendorf-Kleinseebach, 22 km nördlich von Nürnberg zu nennen. Am 15.07 wurde dort mit 38,8 Grad Celsius der bundesweite Spitzenreiter bei den Tageshöchsttemperaturen gemessen.

Für den überdurchschnittlich warmen Juli ist vor allem die Hitze in der ersten Juli-Hälfte verantwortlich. Beim Blick auf die KW28 mit den höchsten Temperaturen zeigt sich: Kund*innen kauften mit Sommerkleidern luftig, lockere Kleidung, um wahrscheinlich weniger zu schwitzen.

Der restliche Juli stellte sich bis in den Anfang August hinein als verhältnismäßig kalt und nass heraus.

Die BAUR-Kund*innen wechselten wohl ihr Interesse von Klamotten zum Draußen sein, zu Gadgets fürs Drinnen sein. Ganz hoch im Kurs: die Spielekonsole PlayStation 5 mit oder ohne zweiten Controller. Auch der Ausblick auf den Regen sollte vermutlich vermieden werden. Auf Platz 3 der meistbestellen Artikel findet sich ein Doppelrollo.

Die PlayStation 5 tauchte in der Kalenderwoche 28 nicht in den 1000 beliebtesten Artikeln auf, das Rollo machte insgesamt 267 Plätze gut.

Neben den Top 3 je Kalenderwoche sind bei der Analyse weitere Produkte aufgefallen, welche die Kund*innen entweder zuvor gar nicht oder in wenig höherer Stückzahl bestellt haben. Hier das Ranking für die Produkte, die in dem zwischen den Kalenderwochen den höchsten Sprung in der Rangliste vorzuweisen haben.

Neben der bereits bekannten PlayStation 5 schnellten in dem Zeitraum sowohl eine Samsung Waschmaschine als auch die AirPods von Apple hervor. Alle Produkte tauchten in der Kalenderwoche 28 nicht in den 1000. beliebtesten Produkten auf.

Das Wetter beeinflusste anscheinend das Kaufverhalten der Kund*innen von BAUR deutlich. Das Interesse an Sommerkleidung wurde durch die Verschönerung der Wohnung ersetzt. Dies war auch beim Blick in die Aufstiegsprodukte zu sehen. Da waren sowohl die PlayStation als auch die Samsung Waschmaschine ganz oben dabei. Dennoch hatten die Kund*innen scheinbar die leise Hoffnung auf ein bisschen Bewegung im Freien mit den AirPods im Ohr nicht aufgegeben.